商(shāng)标是用(yòng)以區(qū)分(fēn)商(shāng)品和服務(wù)來源的标志(zhì)，包括文(wén)字、圖形、字母、數字、三維标志(zhì)、顔色組合和聲音等，以及上述要素的組合。商(shāng)标是市場經營主體(tǐ)品牌建設的重要内容。《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法》（以下簡稱《商(shāng)标法》）規定，自然人、法人或者其他(tā)組織在生産(chǎn)經營活動中(zhōng)，對其商(shāng)品或者服務(wù)需要取得商(shāng)标專用(yòng)權的，應當向商(shāng)标局申請商(shāng)标注冊。

市場未動，商(shāng)标先行，為(wèi)防止商(shāng)标被搶注以及可(kě)能(néng)産(chǎn)生的侵權風險，市場主體(tǐ)往往在新(xīn)的品牌産(chǎn)品進入市場之前，便對該産(chǎn)品所使用(yòng)的标志(zhì)申請商(shāng)标注冊。但受到市場導向，商(shāng)标的形态、樣式為(wèi)适應不同的使用(yòng)場景會發生變化，例如：商(shāng)标文(wén)字進行藝術化設計；增/減圖形、文(wén)字要素等。此外，随着審美的變化，市場經營主體(tǐ)也會對其商(shāng)标更新(xīn)叠代，在保持原有(yǒu)商(shāng)标核心内容的同時，通過不同的風格設計來凸顯新(xīn)風尚、新(xīn)氣象，從而吸引消費者。因此，市場主體(tǐ)旗下品牌商(shāng)标多(duō)呈現多(duō)樣化的表現形态。

對此，筆(bǐ)者通過查閱以往的商(shāng)标撤銷複審行政訴訟案件，結合法律規定，對市場經營主體(tǐ)在實際使用(yòng)中(zhōng)改變注冊商(shāng)标标志(zhì)使用(yòng)的認定情況進行分(fēn)析，探索改變注冊商(shāng)标标志(zhì)使用(yòng)的商(shāng)标撤銷案件應對方法及商(shāng)标保護策略。

>>> 一、商(shāng)标撤銷案件中(zhōng)對改變注冊商(shāng)标标志(zhì)使用(yòng)的認定考量因素

（一）是否改變注冊商(shāng)标的顯著特征

根據《商(shāng)标審查審理(lǐ)指南》，商(shāng)标的顯著特征，亦即商(shāng)标的顯著性，是指商(shāng)标應該具(jù)備的足以使相關公(gōng)衆區(qū)分(fēn)商(shāng)品或者服務(wù)來源的特征，具(jù)體(tǐ)來講，是指商(shāng)标能(néng)夠使消費者識别、記憶，進而發揮指示商(shāng)品或者服務(wù)來源的功能(néng)與作(zuò)用(yòng)。《最高人民(mín)法院關于審理(lǐ)商(shāng)标授權确權行政案件若幹問題的規定》（2020年修正）第二十六條規定，實際使用(yòng)的商(shāng)标标志(zhì)與核準注冊的商(shāng)标标志(zhì)有(yǒu)細微差别，但未改變其顯著特征的，可(kě)以視為(wèi)注冊商(shāng)标的使用(yòng)。

對此，筆(bǐ)者在将通過單一要素注冊商(shāng)标以及多(duō)要素組合注冊商(shāng)标兩個維度進行分(fēn)析。

1、單一要素注冊商(shāng)标實際使用(yòng)中(zhōng)增/減部分(fēn)構成要素

當僅由中(zhōng)文(wén)、英文(wén)、圖形等單一要素構成的注冊商(shāng)标在實際使用(yòng)中(zhōng)增加或者減少的部分(fēn)構成要素僅為(wèi)注冊商(shāng)标中(zhōng)缺乏顯著特征的部分(fēn)，未改變的部分(fēn)足以起到商(shāng)标識别作(zuò)用(yòng)，則認為(wèi)其整體(tǐ)未改變注冊商(shāng)标的顯著特征，可(kě)以視為(wèi)對注冊商(shāng)标的使用(yòng)。反之，其增加或者删減的部分(fēn)要素足以使注冊商(shāng)标的顯著特征發生變化，則不能(néng)視為(wèi)對注冊商(shāng)标的使用(yòng)。
2.  組合形式的注冊商(shāng)标實際使用(yòng)中(zhōng)拆分(fēn)要素使用(yòng)

（1）拆分(fēn)後僅使用(yòng)其中(zhōng)部分(fēn)要素
當多(duō)要素組合形式構成的注冊商(shāng)标在實際使用(yòng)中(zhōng)拆分(fēn)其構成要素使用(yòng)，拆分(fēn)使用(yòng)的标志(zhì)未改變注冊商(shāng)标顯著特征，可(kě)以視為(wèi)注冊商(shāng)标的使用(yòng)。反之，拆分(fēn)使用(yòng)的标志(zhì)使注冊商(shāng)标顯著特征發生變化，則不能(néng)視為(wèi)對注冊商(shāng)标的使用(yòng)。
（2）拆分(fēn)後與其他(tā)标志(zhì)結合使用(yòng)

當多(duō)要素組合形式構成的注冊商(shāng)标在實際使用(yòng)中(zhōng)拆分(fēn)其構成要素，并與其他(tā)标志(zhì)結合使用(yòng)，緻使該注冊商(shāng)标的顯著特征發生改變，不能(néng)視為(wèi)對注冊商(shāng)标的使用(yòng)。

（二）是否具(jù)備對注冊商(shāng)标的使用(yòng)意圖

根據《商(shāng)标審查審理(lǐ)指南》，商(shāng)标的使用(yòng)，是指将商(shāng)标用(yòng)于商(shāng)品、商(shāng)品包裝(zhuāng)或者容器以及商(shāng)品交易文(wén)書上，或者将商(shāng)标用(yòng)于廣告宣傳、展覽以及其他(tā)商(shāng)業活動中(zhōng)，用(yòng)于識别商(shāng)品/服務(wù)來源的行為(wèi)。商(shāng)标的生命在于使用(yòng)。一方面，商(shāng)标的使用(yòng)是商(shāng)标專用(yòng)權得以維持和保護的必要條件，商(shāng)标的使用(yòng)是商(shāng)标功能(néng)實現的前提，隻有(yǒu)發揮商(shāng)标的識别來源功能(néng)，才能(néng)構成商(shāng)标的使用(yòng)。另一方面，商(shāng)标的價值體(tǐ)現在使用(yòng)過程中(zhōng)，其所承載的商(shāng)譽是通過商(shāng)标的使用(yòng)而獲得的。商(shāng)标的使用(yòng)意圖，即商(shāng)标權利人具(jù)有(yǒu)将其申請注冊的商(shāng)标投入商(shāng)業活動中(zhōng)，從而指示其指定使用(yòng)的商(shāng)品/服務(wù)來源的主觀意識。

然而，每一件商(shāng)标都為(wèi)獨立的個體(tǐ)，擁有(yǒu)自主的商(shāng)标權利，并非一概而論。因此，在商(shāng)标權利人擁有(yǒu)商(shāng)标顯著特征未發生改變、能(néng)夠指向同一品牌的多(duō)件系列商(shāng)标的情況下，商(shāng)标權利人實際使用(yòng)的商(shāng)标标志(zhì)構成對該系列商(shāng)标中(zhōng)的哪件商(shāng)标的使用(yòng)則需要依據商(shāng)标權利人的使用(yòng)意圖判斷。對此，筆(bǐ)者在本文(wén)中(zhōng)通過商(shāng)标權利人是否已就實際使用(yòng)的商(shāng)标标志(zhì)申請注冊商(shāng)标進一步剖析。

1、實際使用(yòng)的标志(zhì)在指定期間内已核準商(shāng)标注冊
若商(shāng)标權利人實際使用(yòng)的商(shāng)标标志(zhì)在指定期間内已核準注冊，即便實際使用(yòng)的商(shāng)标标志(zhì)與訴争商(shāng)标的主要部分(fēn)或顯著特征未發生改變，也應當認定商(shāng)标權利人的商(shāng)标使用(yòng)意圖指向實際使用(yòng)的商(shāng)标标志(zhì)，而非訴争商(shāng)标标志(zhì)。
2、實際使用(yòng)的商(shāng)标标志(zhì)在指定期間内已提交注冊申請
若商(shāng)标權利人實際使用(yòng)的商(shāng)标标志(zhì)在指定期間内已向行政機關申請注冊，雖然尚未核準注冊，但該商(shāng)标确已存在，即便實際使用(yòng)的商(shāng)标标志(zhì)與訴争商(shāng)标的主要部分(fēn)或顯著特征未發生改變，也應當認定商(shāng)标權利人的商(shāng)标使用(yòng)意圖指向實際使用(yòng)的商(shāng)标标志(zhì)，而非訴争商(shāng)标标志(zhì)。
3、實際使用(yòng)的标志(zhì)晚于在指定期間提交商(shāng)标注冊申請

若商(shāng)标權利人實際使用(yòng)的商(shāng)标标志(zhì)晚于指定期間内向行政機關申請注冊，即實際使用(yòng)的标志(zhì)在指定期間内并未作(zuò)為(wèi)《商(shāng)标法》意義上的商(shāng)标存在，則可(kě)以推定商(shāng)标權利人是對訴争商(shāng)标的使用(yòng)意圖。