>>>  一、引 言

從春夏“多(duō)巴胺風”到秋冬“美拉德(dé)風”
從眉筆(bǐ)“那李貴了”到一夜走紅“蘿蔔刀(dāo)”
從新(xīn)增可(kě)接受的“尋找電(diàn)競比賽贊助”項目到“為(wèi)提高對樹木(mù)和環境保護認識的慈善籌款服務(wù)”項目
……
今年以來，新(xīn)申請商(shāng)标在商(shāng)标名(míng)稱及指定商(shāng)品或服務(wù)項目等方面的諸多(duō)變化已呈現出不同以往的新(xīn)趨勢。因此，筆(bǐ)者将就此展開論述，以商(shāng)标申請現狀為(wèi)切入點，見微知著，進一步分(fēn)析當代公(gōng)衆的“商(shāng)标申請”取向。

 >>>  二、新(xīn)申請商(shāng)标名(míng)稱的變化及趨勢

在浏覽每月四期的商(shāng)标初步審定公(gōng)告時，相信知識産(chǎn)權工(gōng)作(zuò)者們都對初審中(zhōng)很(hěn)多(duō)商(shāng)标有(yǒu)似曾相識的感覺，部分(fēn)商(shāng)标的“本體(tǐ)”能(néng)被一眼認出，也有(yǒu)部分(fēn)商(shāng)标需要一定的“熱點積累”及“豐富聯想”。
關于整治商(shāng)标領域中(zhōng)惡意注冊和囤積行為(wèi)
2023年7月18日，國(guó)務(wù)院新(xīn)聞辦(bàn)公(gōng)室舉行的“2023年上半年知識産(chǎn)權工(gōng)作(zuò)新(xīn)聞發布會”中(zhōng)，國(guó)家知識産(chǎn)權局副局長(cháng)胡文(wén)輝在解答(dá)記者所提關于整治商(shāng)标領域中(zhōng)惡意注冊和囤積行為(wèi)工(gōng)作(zuò)進度問題時提到：
“今年6月以來，我們針對申請具(jù)有(yǒu)重大不良影響的商(shāng)标，惡意申請涉及國(guó)家利益、社會公(gōng)共利益及社會公(gōng)衆關注熱點、網絡熱詞、名(míng)人姓名(míng)商(shāng)标等問題開展了專項整治，也取得了階段性成效。
一是積極維護公(gōng)共利益，根據社會熱點和輿情關注，及時更新(xīn)商(shāng)标注冊敏感詞庫，對316件重大不良影響商(shāng)标予以處置；對杭州亞運會、亞殘運會和成都大運會等重大賽事活動開展預警布局。
二是精(jīng)準打擊商(shāng)标搶注行為(wèi)，搶注并不意味着當然取得注冊，我們對侵犯他(tā)人在先權利搶注的商(shāng)标申請，依法作(zuò)出駁回決定，穩定合法經營者的合理(lǐ)預期。……”[1]

在以上解答(dá)中(zhōng)不難發現，社會熱點、網絡熱詞及名(míng)人姓名(míng)毫無疑問是商(shāng)标名(míng)稱的“靈感來源”。近年來，申請商(shāng)标的“借鑒”方式早已不是原模原樣照搬，而是更為(wèi)複雜多(duō)樣的進化版本，部分(fēn)申請人還希望以此提高商(shāng)标通過審查的可(kě)能(néng)性。
例：“BARBIKU 泰褲辣”
指定在第3類的“BARBIKU 泰褲辣”商(shāng)标即為(wèi)網絡熱詞“芭比Q”與“泰褲辣”變形結合而來。
“芭比Q”多(duō)用(yòng)于表示“完蛋了”、“完了”的意思，常用(yòng)來調侃遊戲失敗的現象。
“泰褲辣”其實就是“太酷了”，隻是說這個詞語的明星有(yǒu)些許口音而已。
例：“尊嘟好貨”
指定在第30類的“尊嘟好貨”商(shāng)标是以大火熱詞“尊嘟假嘟”為(wèi)基礎，添加了形容商(shāng)品品質(zhì)的詞語組合而成，其整體(tǐ)諧音“真的好貨”。
“尊嘟假嘟”出自萌寵博主，一開始是模仿小(xiǎo)動物(wù)說話的可(kě)愛文(wén)案，意為(wèi)“真的假的”，後被大家廣泛用(yòng)于日常生活中(zhōng)。

>>>  三、新(xīn)申請商(shāng)标項目的變化及趨勢

除商(shāng)标名(míng)稱外，商(shāng)标項目也有(yǒu)了明顯的變化，以國(guó)家知識産(chǎn)權局今年新(xīn)增可(kě)接受的“尋找電(diàn)競比賽贊助”及“為(wèi)提高對樹木(mù)和環境保護認識的慈善籌款服務(wù)”項目為(wèi)例。
如今，電(diàn)競不僅僅是年輕群體(tǐ)的娛樂方式，更成為(wèi)了推廣、宣傳品牌的熱門方式。越來越多(duō)的企業進入電(diàn)競行業，準備大展拳腳，向新(xīn)一代年輕受衆推廣他(tā)們的産(chǎn)品。其中(zhōng)，一些企業贊助頭部賽事，而有(yǒu)一些企業則更傾向于與團隊展開定向合作(zuò)。這樣的發展使企業與電(diàn)競的合作(zuò)廣度、深度得到了顯著提高，品牌營銷玩法不斷升級。
在前述情況下，國(guó)家知識産(chǎn)權局今年4月在3508群組新(xīn)增可(kě)申請“尋找電(diàn)競比賽贊助”項目，感知敏銳的電(diàn)競龍頭企業聞風而動。以複星體(tǐ)育為(wèi)例，其早在2019年就成立了狼隊電(diàn)競品牌，并先後成立多(duō)個電(diàn)競分(fēn)部。2023年4月，複星體(tǐ)育便申請“狼隊電(diàn)子競技(jì )俱樂部”及“WOLVES ESPORTS”商(shāng)标并指定于“尋找電(diàn)競比賽贊助”服務(wù)項目上。
2021年，歐盟知識産(chǎn)權局（EUIPO）通過歐洲知識産(chǎn)權侵權觀察站進行了一項關于綠色歐盟商(shāng)标的研究，旨在研究公(gōng)衆和政策制定者對氣候變化和環境惡化的日益關注是否反映在歐盟商(shāng)标申請中(zhōng)。2023年2月發布的《綠色歐盟商(shāng)标——2022年更新(xīn)（Green EU trade marks－2022 update）》顯示2021年在EUIPO申請的綠色歐盟商(shāng)标數量創下了曆史新(xīn)高。
環保這一全球性主題同樣在滲透于我國(guó)的商(shāng)标領域，國(guó)家知識産(chǎn)權局今年7月在3607群組新(xīn)增可(kě)申請“為(wèi)提高對樹木(mù)和環境保護認識的慈善籌款服務(wù)”項目。其中(zhōng)，成立十餘年，主營中(zhōng)國(guó)漢堡的餐飲連鎖品牌塔斯汀多(duō)年來一直積極參與公(gōng)益活動，其在9月申請全新(xīn)年度公(gōng)益項目商(shāng)标——“塔斯汀醒獅公(gōng)益”時即指定了該服務(wù)項目。