>>>  四、商(shāng)标申請新(xīn)趨勢背後原因及公(gōng)衆反應

社會熱點、網絡熱詞及名(míng)人姓名(míng)之所以成為(wèi)商(shāng)标名(míng)稱的“靈感來源”，其原因大緻可(kě)以總結為(wèi)以下三點：
一是上述内容自帶流量及讨論度，在作(zuò)為(wèi)商(shāng)标使用(yòng)時足以吸引公(gōng)衆注意力；
二是商(shāng)标本質(zhì)即為(wèi)識别商(shāng)品或者服務(wù)的來源，上述内容的走紅說明其存在記憶點或容易被公(gōng)衆記住，體(tǐ)現了商(shāng)标的價值；
三是上述内容一旦被注冊為(wèi)商(shāng)标，對于商(shāng)标所有(yǒu)人來說，既有(yǒu)投資意義，又(yòu)有(yǒu)轉讓價值，是穩賺不賠的保值品。
但是，公(gōng)衆或相關利益人對該種情況的态度并不正面。

例：“渣渣輝”
近幾年知名(míng)演員張家輝擁有(yǒu)了一個别具(jù)一格且富有(yǒu)代表性的諧音姓名(míng)“渣渣輝”，為(wèi)了預防其他(tā)主體(tǐ)使用(yòng)該名(míng)稱注冊商(shāng)标，2019年就有(yǒu)所在地為(wèi)香港的“張家輝”作(zuò)為(wèi)申請人在全類别上注冊了“渣渣輝”商(shāng)标。盡管張家輝方面對此并未給出明确回應，但網友普遍相信該注冊人正是演員張家輝本人。
相關媒體(tǐ)也就此類“蹭熱度商(shāng)标”發聲，如法治日報中(zhōng)的文(wén)章曾以“商(shāng)标搶注蹭熱點‘便車(chē)’終将成‘錯車(chē)’”為(wèi)題，文(wén)中(zhōng)評價到“傍名(míng)人、蹭熱點、搶流量……諸如此類的商(shāng)标搶注，主要有(yǒu)兩種目的：一是囤積閑置，待價而沽；二是假借關系，争搶商(shāng)機。前者不以使用(yòng)為(wèi)目的，而是期待真正的權利人高價回收商(shāng)标；後者則是試圖讓公(gōng)衆産(chǎn)生一定程度的混淆誤認，創設更多(duō)的交易機會。無論追求何種目的，這些惡意搶注行為(wèi)都擊穿了商(shāng)業道德(dé)底線(xiàn)，也逾越了法律紅線(xiàn)。” [2]
國(guó)家知識産(chǎn)權局定期對商(shāng)品或服務(wù)項目的增減與調整，一方面是綜合考慮相關行業領域的發展動态與整體(tǐ)進程的結果，另一方面是為(wèi)了更好滿足商(shāng)标申請的需要。畢竟，商(shāng)标申請的最終目的是使用(yòng)，精(jīng)準且與時俱進的商(shāng)品或服務(wù)項目自然符合申請人心意。
電(diàn)子競技(jì )及電(diàn)子競技(jì )比賽，自上世紀70年代誕生以來，經過五十年的發展，現已成為(wèi)一項全球性的文(wén)化現象。
2003年，國(guó)家體(tǐ)育總局正式将電(diàn)子競技(jì )列入我國(guó)的第99個體(tǐ)育項目，後于2008年改批為(wèi)第78個正式體(tǐ)育競賽項目。同年5月，亞洲奧林匹克理(lǐ)事會正式宣布電(diàn)子競技(jì )項目進入第18屆亞洲運動會的表演項目。
2020年底，亞奧理(lǐ)事會正式宣布電(diàn)子競技(jì )獲準列入杭州亞運會競賽項目。
2023年，電(diàn)競項目正式成為(wèi)9月舉辦(bàn)的杭州亞運會比賽項目，電(diàn)競項目在亞運會的正式首秀也為(wèi)電(diàn)競贊助帶來了新(xīn)的機會。
正因為(wèi)電(diàn)子競技(jì )及電(diàn)子競技(jì )比賽的飛速發展，“尋找電(diàn)競比賽贊助”這一項目誕生了。而以往贊助傳統體(tǐ)育的奶制品企業和其他(tā)類型企業，也逐漸開始對電(diàn)競俱樂部及亞運會進行贊助。例如，伊利在2023年就成為(wèi)了JDG（京東電(diàn)子競技(jì )俱樂部）和BLG（哔哩哔哩電(diàn)子競技(jì )俱樂部）的贊助商(shāng)，并在亞運會期間積極與電(diàn)競聯動，既收獲大量品牌曝光，又(yòu)使自身國(guó)民(mín)乳業這一定位更加清晰。
在相關政策穩步發展且配套新(xīn)技(jì )術、新(xīn)設備、新(xīn)模式逐漸完善的共同作(zuò)用(yòng)下，環保行業正在進入全新(xīn)的階段。随着疫情影響的消散，中(zhōng)國(guó)環境保護産(chǎn)業協會今年為(wèi)了全力促進生态環保産(chǎn)業複蘇和創新(xīn)發展，在促進環保領域的國(guó)際合作(zuò)方面開展一系列工(gōng)作(zuò)，支持環保企業的技(jì )術合作(zuò)與市場拓展。基于國(guó)内國(guó)際環保行業的整體(tǐ)新(xīn)機會、新(xīn)環境，“為(wèi)提高對樹木(mù)和環境保護認識的慈善籌款服務(wù)”這一項目出現了。
對于新(xīn)增可(kě)申請商(shāng)品或服務(wù)項目的變化，公(gōng)衆或者是商(shāng)标申請人基本上都給予了正面反饋，及時關注可(kě)申請項目的變化，并依據自身需求所提交的指定在新(xīn)增項目上的商(shāng)标注冊申請正是申請人積極态度的最好體(tǐ)現。

 >>>  五、可(kě)能(néng)存在的駁回風險及後續使用(yòng)問題

近年來，國(guó)家知識産(chǎn)權局加大打擊惡意注冊商(shāng)标的力度，采取完善法律法規、強化源頭審查、開展專項行動等一系列措施，取得顯著成效。為(wèi)全領域深化商(shāng)标惡意注冊行為(wèi)治理(lǐ)，維護風清氣正的商(shāng)标注冊管理(lǐ)秩序和公(gōng)平競争的市場秩序，營造良好創新(xīn)環境和營商(shāng)環境，國(guó)家知識産(chǎn)權局于今年5月印發《系統治理(lǐ)商(shāng)标惡意注冊促進高質(zhì)量發展工(gōng)作(zuò)方案（2023—2025年）》，以商(shāng)标惡意注冊行為(wèi)治理(lǐ)體(tǐ)系完善和效能(néng)提升為(wèi)重點，加強知識産(chǎn)權法治保障，健全依法打擊商(shāng)标惡意注冊行為(wèi)工(gōng)作(zuò)機制，強化制度和信息化技(jì )術支撐，最大限度壓縮商(shāng)标惡意注冊行為(wèi)生存空間，有(yǒu)效防範化解商(shāng)标領域重大風險，為(wèi)知識産(chǎn)權強國(guó)建設和經濟社會高質(zhì)量發展提供有(yǒu)力保障。[3]
雖然，社會熱點、網絡熱詞及名(míng)人姓名(míng)作(zuò)為(wèi)商(shāng)标名(míng)稱具(jù)有(yǒu)較明顯的記憶點，但這些名(míng)稱也是有(yǒu)保鮮期的，其熱度随着人們快節奏的工(gōng)作(zuò)生活以及新(xīn)熱點、熱詞的出現，将會逐漸消散。同時，互聯網易傳播、易發散、易讨論的特性注定會将熱點、熱詞與社會利益、公(gōng)衆情感、政治文(wén)化等因素聯系在一起。當它們作(zuò)為(wèi)商(shāng)标名(míng)稱進行申請時，極易觸碰到《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法》中(zhōng)第十條“有(yǒu)害于社會主義道德(dé)風尚或者有(yǒu)其他(tā)不良影響”這根紅線(xiàn)，從而最終被下發駁回通知。
此外，社會熱點、網絡熱詞的實際傳播會導緻使用(yòng)頻次顯著增加，其被通用(yòng)化的可(kě)能(néng)性較高，若商(shāng)标後續使用(yòng)不當或保護不力，也有(yǒu)可(kě)能(néng)退化為(wèi)通用(yòng)名(míng)稱，将很(hěn)難發揮出其作(zuò)為(wèi)商(shāng)标區(qū)分(fēn)商(shāng)品或服務(wù)來源的作(zuò)用(yòng)。根據《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法》第五十九條規定：“注冊商(shāng)标中(zhōng)含有(yǒu)的本商(shāng)品的通用(yòng)名(míng)稱、圖形、型号，或者直接表示商(shāng)品的質(zhì)量、主要原料、功能(néng)、用(yòng)途、重量、數量及其他(tā)特點，或者含有(yǒu)的地名(míng)，注冊商(shāng)标專用(yòng)權人無權禁止他(tā)人正當使用(yòng)。”在這種情況下，該商(shāng)标專用(yòng)權人将在一定範圍内喪失對商(shāng)标保護的權利。

 >>>  六、結 語

商(shāng)标名(míng)稱的變化和可(kě)申請商(shāng)品或服務(wù)項目的增減，是申請人主觀意願、行業領域環境及相關規章制度共同作(zuò)用(yòng)的結果。雖然，一些商(shāng)标名(míng)稱因使用(yòng)、化用(yòng)社會熱點、網絡熱詞或名(míng)人姓名(míng)而具(jù)有(yǒu)流量、記憶點、價值，常常成為(wèi)企業或個人争相申請注冊的對象；但其含義參差不齊，容易構成《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法》中(zhōng)“禁止使用(yòng)”條款所規定的情形，注冊成功率較低。
因此，申請人提交商(shāng)标注冊申請時，若從商(shāng)标用(yòng)途、商(shāng)品或服務(wù)特點、企業文(wén)化等多(duō)方面綜合考慮，且及時關注國(guó)家知識産(chǎn)權局對于可(kě)申請商(shāng)品或服務(wù)項目的增減，根據具(jù)體(tǐ)情況選取合适的項目，則更有(yǒu)利于提高商(shāng)标通過審查的可(kě)能(néng)性。
商(shāng)标應為(wèi)打造品牌而服務(wù)，隻有(yǒu)凝聚自身企業經營文(wén)化、獨具(jù)匠心的商(shāng)标，才能(néng)在經過時間檢驗後依然保有(yǒu)生命力，最終成就真正的知名(míng)品牌。


參考資料： 

[1] 國(guó)新(xīn)辦(bàn)舉行2023年上半年知識産(chǎn)權工(gōng)作(zuò)新(xīn)聞發布會
[2] 【法治日報•熱點聚焦】商(shāng)标搶注蹭熱點“便車(chē)”終将成“錯車(chē)”
[3] 系統治理(lǐ)商(shāng)标惡意注冊促進高質(zhì)量發展工(gōng)作(zuò)方案（2023—2025年）